Con la llegada del verano, Google difundió los destinos más buscados por los argentinos tanto dentro del país como en el exterior, junto con un estudio elaborado en conjunto con Deloitte que analiza la evolución del turismo nacional e internacional hacia el año 2040. Los datos permiten identificar cambios en la forma de planificar los viajes, en las preferencias de los viajeros y en el peso creciente de la tecnología en la industria turística.
Según explicó Alex Waltuch, director comercial para los sectores de Finanzas, Turismo y Sector Público en Google Argentina, el sector atraviesa un proceso de transformación sostenido. Las búsquedas reflejan no solo el interés por destinos tradicionales y emergentes, sino también una mayor sensibilidad al precio, el crecimiento de los eventos de descuentos y una demanda más exigente por parte de los usuarios.
En ese contexto, comprender estas tendencias resulta clave para que empresas, agencias y prestadores turísticos puedan adaptarse y acompañar de manera más eficiente el proceso de planificación de las vacaciones.
En cuanto a los hábitos de viaje, los hoteles continúan siendo la opción de alojamiento más elegida, concentrando durante 2025 cerca del 70% de las búsquedas tanto para destinos nacionales como internacionales. Al mismo tiempo, se observa un crecimiento sostenido del interés por los viajes al exterior: en el último trimestre del año, el 53% de las búsquedas de vuelos correspondió a destinos internacionales.
En paralelo, aumentaron de forma significativa las consultas vinculadas a “vuelos baratos”, mientras que eventos como el Travel Sale y el Cyber Monday se consolidaron como momentos clave para organizar viajes, especialmente entre quienes priorizan el ahorro y la planificación anticipada.
En la antesala del verano 2026, Google también identificó los destinos que registraron mayor crecimiento interanual en las búsquedas realizadas por usuarios argentinos. Entre ellos se destacan Villa Traful, con un aumento del 84%, Florianópolis, con un 50%, y Aspen, con un 30%. Les siguen Puerto Madryn, Curazao, Córdoba y Buenos Aires, lo que refleja una combinación de escapadas locales, turismo de playa y destinos internacionales de mayor poder adquisitivo.
Si se observan los destinos más buscados a lo largo de 2025, en el plano nacional lideran Buenos Aires, Mar del Plata, Bariloche y Córdoba, seguidos por Villa Carlos Paz, Salta, Mendoza, Puerto Iguazú, Rosario y Termas de Río Hondo. En el ámbito internacional, Brasil encabeza el ranking, seguido por Estados Unidos, España, México, República Dominicana, Chile, Italia, Uruguay, Colombia y Francia.
Más allá de la coyuntura estacional, el estudio presentado por Google y Deloitte ofrece una mirada de largo plazo sobre el turismo en Argentina. El informe proyecta un crecimiento sostenido del turismo receptivo, con la llegada de visitantes internacionales que podría duplicarse y alcanzar los 15 millones en 2040, impulsada por una tasa de crecimiento anual estimada entre el 2,5% y el 3,5%.
En paralelo, los viajes de argentinos al exterior también continuarían en aumento, con un crecimiento anual proyectado de entre el 1,5% y el 2,5%, lo que confirma una mayor integración del país al flujo turístico global.
Según Waltuch, para acompañar esta evolución las empresas del sector deberán adoptar un enfoque proactivo en áreas clave, como el uso de tecnología para llegar a audiencias digitales más amplias y ofrecer experiencias diferenciales. En ese camino, herramientas como la inteligencia artificial, la personalización de viajes, la automatización de procesos y el desarrollo de equipos capacitados aparecen como factores centrales para adaptarse a un mercado turístico cada vez más competitivo y exigente.
